中新网金华7月2日电 (记者 奚金燕 通讯员 张益晓)“花梨木沙发原价25万元/套，现价只要4.5万元/套”……近半年以来，一场场打着“东阳红木家具厂家倾销”的展销会席卷北京、上海、杭州等大城市，且以“大甩卖”、“厂家直销”、“白菜价”等误导性词语吸引消费者眼球，而事实上，这些参展企业绝大多数为外地企业冒充，对产品进行虚假宣传。
为规范市场秩序，替东阳红木家具正名，近段时间以来，浙江东阳开展了行业整治行动。2日记者获悉，截至目前，东阳市市场监管局已向外地监管部门移送4件案件，该局立案4起，并已处罚1起。对距离东阳较近区域的不诚信销售行为，该局联合当地监管部门，共协查案件9起，查扣家具7套、60余件。
多地现“白菜价”“清仓价”虚假宣传
“市场参考价15.8万元的花梨木沙发6件套，直销特价只需1.98万元就能搬回家”……去年下半年以来，此类打着虚假广告、抛售伪劣产品的活动在国内各地相继出现，且呈现愈演愈烈之势。这些展销队伍每到一地，就会在当地媒体上刊登广告，以“大甩卖”、“厂家直销”、“白菜价”等误导性词语吸引消费者眼球，形成一场场颇有规模和声势的“东阳红木家具直销”活动。
而事实上，这些家具绝大多数不是产自东阳，大部分是外地企业冒充东阳企业，外地人冒充东阳人，对产品进行虚假宣传。据当地消费者反映，这些产品都存在质量不过关、真伪难辨别、售后无保障、价格虚高等问题。展销团队“打一枪换一个地方”的售卖模式，也引起多方注意。
“我们接到不少红木家具老板的反映。”东阳市红木家具行业协会秘书长曹益民说，这种虚假宣传和抛售活动，极大地危害了“东作”品牌，严重损害了东阳红木家具的形象。
在展销行为进行调查后发现，曹益民表示，“摸黑”东阳红木家具的人主要有三类：一类是一些外地人员，伪造营业执照，从全国各地搜罗劣质家具后，假冒“东阳红木家具”之名举办活动；第二类是外地经销商，曾为东阳红木家具企业的代理商，以东阳红木企业名义办展销活动，采用高价低折的方式销售伪劣产品；第三类是东阳个别效益差、知名度低的小企业组团，赴外地低价抛售自己企业生产或收购来的低档产品。
这样的低价抛售活动，为何会在去年以来频频出现？曹益民分析：随着近年来东阳红木家具产业的蓬勃发展，“东作”品牌声誉鹊起，实用美观的红木家具在国内各地有较高的美誉度。在经济大环境整体不景气、红木家具产业低迷的情况下，部分销售商利用东阳红木家具的美誉度，冒名销售获取较大利润。
开展集中整治活动 为东阳红木家具正名
2008年以来，东阳红木家具产业快速发展，企业数量快速增加，精品力作不断涌现，品牌影响力迅速提升，产业集聚发展优势日益明显，东阳作为全国红木家具主产区的市场地位得到广泛认可，东阳红木家具行业的知名度和美誉度得到进一步提升。
近年来，为了进一步规范东阳红木家具产业发展，东阳市经信局、安监局、市场监管局等部门就红木企业品牌提升、安全监管、市场整顿等做了不少工作。今年，共检查红木家具企业186家，立案5起，通过12315平台受理消费者投诉68起，挽回经济损失65万元。
针对外地出现的“白菜价”、“跳楼价”等不良销售行为，东阳市委、市政府高度重视，责成有关部门采取行动，东阳市市场监管局、东阳市经信局、东阳红木家具协会等迅速反应开展整治，为东阳红木家具正名。
“这半个多月，没有接到新的举报。”昨天，东阳市市场监管局副局长陆文献说，“可以说，我们的打假行动取得了阶段性成果。”
为震慑不良商家，下一步，东阳市市场监管局将出台红木家具集中整治方案，在今年9月、10月开展集中整治行动，严厉查处无证无照、掺杂掺假、无标识标注、白皮超标等违法生产经营行为，促进行业健康有序发展。
抱团发展成立东作家具品牌供应商联盟
在“互联网+”时代，东阳红木家具行业也十分注重网络市场平台建设。据悉，目前主要有东作云项目和木雕城电子商务平台。
去年6月，由东阳红木家具市场开发的多维东作云正式上线，打通了东阳红木家具产业原料、设计定制、展示销售、包装、物流、售后、维保等环节，开启了O2O的全新营销之路，打造了实体市场与网上市场的相互结合。
截至5月底，已在海口、北京、深圳等地开设东作云体验馆，郑州、湖北、安徽等地也将陆续开设。同时，成立“东作家具品牌供应商联盟”，制订东作云供货体系。截至目前，已与110多家供应商签订合作协议。
当前，木雕城电子商务平台正在建设中，已基本确定采用“借力平台+自建平台”模式。在加强网上平台建设的同时，东阳有关部门还加强对网上红木家具市场的整治，严厉打击红木家具企业以次充好、以假充真、掺杂掺假等行为，并逐步探索建立网上红木家具市场整治的相关制度。(完)
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